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中国燃气取暖器发展的现状与前景

2012-05-29 17:00:05 收藏

过去,提起燃气取暖器品牌,人们脱口而出的总是瑞特格、玛瑙特、卡恩等有国际背景的洋品牌,超市的燃气取暖器专区里也是洋品牌一统天下,就连拥有这些洋品牌代理权的中国区代理商们都以“销售进口产品”而倍感档次提升。但随着国产燃气取暖器品牌市场占有率不断提高,实力派代理商日益注重打造自有品牌,国产燃气取暖器已经稳居市场主导地位,同属“供热家族”的国产取暖器品牌也不容小觑。一批本土燃气取暖器品牌逐渐蚕食着洋品牌的生存空间。中国燃气取暖器行业发展之初,因为技术和设备优势洋品牌曾一度占据市场主导地位,连一些通过打造自有品牌已经成为本土品牌代表的企业当时都以拥有多个洋品牌的代理权为荣,产自德国、源于意大利之类的产品说明书一时间让燃气取暖器行业“洋气十足”,无需宣传这些洋品牌也不愁没市场。

洋品牌散热器遭遇代理之困

在散热器市场需求逐渐扩大之时洋品牌悄然退居市场二线从过去只靠“产自××国”就能卖产品沦落到现在只能借助一些品牌营销活动赢回人气,在业内仍引起不少关注。有业内人士分析,究其原因除了运费高、关税高、成本高造成的价格因素在作怪外,罪魁祸首还是尴尬的代理制度。

其实,家具领域也风行代理制度,“代理”不是只有散热器行业才通行的模式,因此代理制度本身无可厚非。但不能忽略的是代理制度也需“因人而异”:家具可以原封不动地从国外“拿”回来,并直接送到消费者手中供其使用;散热器从国外引进后尚需中国的代理商们派专业施工队前去安装,消费者不能现买现用。正因为如此,洋品牌散热器是生产在国外、服务在本土,一旦本土代理商的服务跟不上或难以保障施工质量,消费者埋怨的只能是该品牌,长此以往必然失去消费者的青睐。

业内人士分析,从来没有代理商以纯代理的形式代理是洋品牌发展遇阻的另一大要害,一家商号代理多个品牌的现象很普遍。

国产散热器仍占主导地位

采暖季即将来临、取暖产品将热销市场,尽管洋品牌散热器来势汹汹,试图用一个个宣传活动为企业摇旗呐喊,以夺回曾经拥有的市场地位,但只要你在建材超市、家居卖场以及暖气专业卖场里逛逛会发现,国产散热器仍占据着市场的半壁江山,而进口散热器品牌的数量相较之下明显处于劣势。

类似国产热器品牌品牌市场受欢迎程度高于洋品牌的还有建材超市、家居卖场,而曾经占据市场主导地位的洋品牌散热器无疑已风光不在。据相关人士透露,有很多名气不太大的进口散热器品牌都已经悄悄撤出北京市场,仅剩下意莎普这样的国际顶级品牌还能在市场上有所作为。

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