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户外广告牌的发展及优势

更新:2013-06-30 11:16:20站内收藏
  现代户外广告是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过 “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外广告。 ”

  户外广告过去的发展

  从 1990 到 1999 年,中国户外广告年增长率达到 27.3% ,十年间增长了 9 倍,投放额达到 54.3 亿元之多。 2000 年,中国户外广告投放额为 110 亿元。

  户外广告占中国广告总投放的份额, 1998 年为 12-13% ; 1999 年 15% ; 2000 年则达到 22% 。实际上,在中国,对于品牌知名度建设,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

  2002 年中国广告市场,预计总额将达到 850 亿人民币。按 2000 年 22% 份额计算,户外广告应达到 180 亿元的规模,这是个相当可观的数值。上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。

  . 城市形象大升级

  自上世纪 90 年代中后期以来,中国城市开始脱胎换骨,城市环境不断美化,让城市 “ 亮起来 ” ,成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此,获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道,与繁华商业区齐辉。

  人们生活方式变化

  收入提高与休闲时间增多,使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增,也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据, 1970 年以来,人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ,而路上的车辆也陡增了 147% 。对于很多人,唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。

  科技进步提高表现力

  随着科技的进步,户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如:形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等,形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作,使得广告价值提高,对受众的吸引力也显著增强。

  成熟品牌日渐增多

  中国发展市场经济已有 20 多年的历史,几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌,最需品牌长期影响及提示性消费。对此,户外广告无疑是上佳之选。

  户外广告千人成本低

  仅举数例:北京王府井, 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年;香港公共汽车单面车厢广告,月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期,各种媒体的平均成本分别是:射灯广告牌为 2 美元,电台为 5 美元,杂志则为 9 美元,黄金时间的电视则要 10-20 美元。

  户外广告的优势

  视觉冲击力

  一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。

  24 小时全天候

  很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天 24 小时、每周 7 天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。

  信息冲击力强

  户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等,都可以巧妙融合进来。

  创造频次

  通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

  无孔不入

  不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
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