现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过 “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。 ”
户外广告过去的发展
从 1990 到 1999 年，中国户外广告年增长率达到 27.3% ，十年间增长了 9 倍，投放额达到 54.3 亿元之多。 2000 年，中国户外广告投放额为 110 亿元。
户外广告占中国广告总投放的份额， 1998 年为 12-13% ； 1999 年 15% ； 2000 年则达到 22% 。实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002 年中国广告市场，预计总额将达到 850 亿人民币。按 2000 年 22% 份额计算，户外广告应达到 180 亿元的规模，这是个相当可观的数值。上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。
. 城市形象大升级
自上世纪 90 年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市 “ 亮起来 ” ，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
人们生活方式变化
收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据， 1970 年以来，人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ，而路上的车辆也陡增了 147% 。对于很多人，唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。
科技进步提高表现力
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
成熟品牌日渐增多
中国发展市场经济已有 20 多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选。
户外广告千人成本低
仅举数例：北京王府井， 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 10-20 美元。
户外广告的优势
视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
24 小时全天候
很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天 24 小时、每周 7 天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。
信息冲击力强
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等，都可以巧妙融合进来。
创造频次
通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
无孔不入
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。