忽视创牌遭抢注 甬服务品牌频遭商标之痛
中国宁波网讯 日前，已生产销售月饼数年的宁波向阳渔港餐饮发展有限公司欲注册月饼商标，却发现月饼类别的“向阳渔港”商标已被人抢先注册。尽管向阳渔港公司立即提出异议并与对方协商，但“向阳渔港”月饼商标花落谁家仍未可知。
记者从日前市贸易局组织的商贸系统品牌建设培训班上获悉，商标注册滞后已成为当前我市商贸流通服务企业创品牌的软肋所在。据统计，目前全市企业拥有的服务类商标仅有2000多件，尚不足全市注册商标总数的6%。而我市的中国驰名商标中迄今没有服务商标，数百件浙江省著名商标中也仅有两件服务类商标。
商标遭抢注，后果很严重
由于未及时注册，我市不少服务企业的商标、字号频频被其他企业或自然人捷足先登，即使是一些知名服务企业也因疏于保护而失去品牌自主权。如我市旅游行业的龙头企业浙仑海外旅游公司未及时注册商标，近日发现“浙仑海外”的商标所有权竟已被本地某投资者拥有，只得花高价购回。我市的一些老字号企业更是频频吃到商标遭抢注的亏。老字号企业历史包袱重、资金规模小，一旦商标流失，往往难以东山再起。如我市的餐饮老字号“状元楼”1993年即被南京状元楼酒店注册为商标，至今无力赎回。
有些服务类企业尽管具有一定的品牌保护意识并及时注册了商标，但由于对品牌发展的前瞻性认识不够，只注册了一两个正在经营的服务类别。一旦拓展经营领域，却发现其他类别的品牌领地已遭到了“蚕食”。如南苑饭店尽管注册了住宿、餐饮类的服务商标，但月饼商标却未及时注册。等到进入月饼市场时，“南苑”月饼商标早已落入他人之手。
商标意识淡薄拖了创牌“后腿”
除了经营者商标意识淡薄外，服务类商标远远少于产品类商标也有一定的客观原因。服务产品不同于实物产品，看不见摸不着，品牌推广、认定的难度大得多。正因为如此，以往“中国名牌”中缺少服务类品牌，地方名牌产品的认定也曾经只局限于工业产品。这些在一定程度上影响了服务类企业注册商标的积极性。
服务类商标注册的滞后拖了服务企业创牌的“后腿”。今年，商务部评定“中华老字号”，我市共上报了8家企业，但最终通过的仅有两家，其中的关键原因就是不少老字号企业没有自主商标。有关人士认为，商标是服务企业创牌的必备基础，也是保护自身创牌成果有效的法律武器，更是服务企业拓展市场的宝贵财富。我市的来必堡、顺旺基等餐饮服务企业通过自主商标的有偿许可使用，已迅速拓展了外地餐饮市场。
服务品牌需要更多关爱
情况正在改变。据悉，在上海、江苏、山东等地，地方名牌中均有服务业品牌；杭州一出租车服务品牌日前已成为全省首个“浙江名牌”。而宁波名牌认定工作委员会有关人员日前透露，我市已修改了名牌认定管理办法，把服务业纳入“宁波名牌”的评定范围。与此同时，我市近日首次设立的“市长质量奖”同样涵盖了服务业的范畴。